配资财经网舒适与时尚并存达芙妮重塑品牌生命力

沉寂数年后，国民女鞋品牌达芙妮（DAPHNE）于近期官宣知名艺人宋茜成为品牌全球代言人，并发布“Reborn In Time 自在新生”主题大片配资财经网，强势回归公众视野。

达芙妮业绩正逐渐走向正轨。2024年，达芙妮国际实现营业收入3.22亿元，同比增长23%，归母净利润1.07亿元，同比增长71%。这组数据不仅创下近三年业绩峰值，更标志着品牌自转型以来已连续三个财年保持盈利增长。

近日，达芙妮执行董事兼首席运营官王俊刚接受了上海证券报记者专访，分享了达芙妮品牌年轻化转型战略成效，并就品牌系统化焕新给出自己的思考。

明星效应激活品牌势能

与00后相比，大量80后、90后对达芙妮并不陌生。作为颇具认知度的女鞋品牌之一，达芙妮曾和S.H.E“深度绑定”。刘若英、全智贤、高圆圆、谢霆锋和刘诗诗等明星都代言过达芙妮。

“通过明星代言策略，达芙妮能够精准传递品牌精神内核，显著强化品牌年轻化势能。”王俊刚说。

据了解，2025年5月，达芙妮官宣宋茜成为全球代言人后，迅速引爆社交媒体热搜。这一现象级营销不仅带来巨大曝光，拉近了与消费者的距离，更直接推动了宋茜同款的德训鞋、芭蕾小白鞋等新品销量显著提升，充分验证了其对年轻消费群体的强大号召力。

王俊刚表示，选择宋茜作为代言人的核心在于其展现的“勇敢、自信”特质，这与达芙妮“鼓励女性勇敢做自己”的品牌精神高度契合。“我们希望能够借此进一步提升品牌的知名度和美誉度，吸引更广泛的消费群体，尤其是年轻消费者，实现品牌业绩的进一步增长。”

明星代言重新激活品牌势能，而更深层次的业绩驱动力则源于商业模式创新。

王俊刚介绍，2020年底，达芙妮基于30余年积累的品牌资产，开始转型“强管控品牌授权”模式，对品牌资产进行价值重塑。区别于传统品牌授权，达芙妮创新建立“强管控-深赋能”体系，实现品牌方与代理商的共赢。

“我们直接掌控供应链管理与电商价格体系，从源头保障商品品质与渠道竞争力，通过统一管控品牌定位、视觉形象及电商全域营销活动管理，确保品牌调性高度一致，避免授权模式下常见的品牌稀释风险。”王俊刚说。

利用电商渠道进行多元化、精细化运营

随着零售业的深刻变革，女鞋行业普遍采取了全渠道、多元化的渠道布局，以应对消费者需求的变化和市场竞争的加剧。

达芙妮将更多精力放在了电商渠道的多元化与精细化运营上。王俊刚表示，随着电商占社会零售总额的比例持续提升，达芙妮将持续积极拓展电商渠道，把握活跃的在线零售市场。通过精准监测流量趋势，达芙妮将积极拓展电商平台上的不同细分市场，以扩大品牌覆盖范围。

具体而言，达芙妮一方面巩固在天猫、京东、唯品会等传统电商平台优势，维持主流线上市场影响力；另一方面大力开拓抖音、拼多多等新兴平台获取大量新兴流量。同时深度运用小红书、得物等社交媒体，通过短视频内容与KOL合作精准触达年轻客群。

另一方面，先锋设计子品牌“DAPHNE.LAB”成为破局亮点。据悉，“DAPHNE.LAB”通过与国际设计师及新锐艺术家合作打造差异化产品，2024年推出的“敢破敢格”联名系列曾登陆巴黎时装周官方日程。鲜明的原创风格成功吸引大批新世代消费者，其在线下非传统购物中心开设的快闪店亦取得理想单位坪效，验证了高概念门店对年轻群体的吸引力。

“DAPHNE.LAB”线下门店是否具备规模化复制的可行性？王俊刚说，电商忠实客群与快闪店成功经验已奠定线下拓展基础。但他同时坦言，规模化复制需面临成本投入、运营管理、品牌一致性维护等挑战，需在多方面谨慎规划。

有业内人士指出，达芙妮的蜕变绝非依赖情怀，而是以“创造用户价值”为核心重构品牌与消费者之间的关系。

王俊刚表示，达芙妮致力于成为“陪伴女性走得更自在”的亲密好友，子品牌DAPHNE.LAB则以“Dare to be 就敢”价值观激发女性突破自我的灵感。DAPHNE.LAB的创新已经探索出了一条“老树发新芽”的可复制路径，为同类型企业转型提供了提供可借鉴样本。

“未来，达芙妮会持续通过内容创新与形象升级，去拥抱更多年轻的消费群体，持续焕发新的活力。”王俊刚说。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间